"Tejer a la fresca", las tejedoras de Chelva que brillan en el Inspiration Day 24/25
El Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) ha
reunido a más de 230 profesionales en su IV edición de ‘Inspiration Day 24/25’
en un acto que se ha celebrado en la base 1 de la Marina de València. El
encuentro ha destacado la importancia de tejer una red profesional que fomente
la unión e inspiración, este año bajo el
lema ¡Tira del hilo!.
‘Inspiration Day 24/25’, con el patrocinio principal
de pinchaaqui.es y el patrocinio de Consum y Zenithbr, ha contado con seis de los más exitosos estrategas
y referentes del marketing: Meller, Babaria, Emuca, Hundred Burgers,
pinchaaqui.es y Lexington.
Algunas de las estrategias exitosas que las marcas
han destacado en este encuentro han sido la atracción del consumidor a través
del rebranding, coherencia entre la empresa y la marca para lograr una sólida
identidad, potenciar la omnicanalidad pese a la dificultad del producto o
combinar el binomio calidad y precio, como receta infalible.
‘Inspiration Day 24/25’ ha sido conducido por la
directora de Comunicación y Relaciones Externas de Levante UD, Puri Naya. Y
además ha contado, en su bienvenida, con la recientemente elegida presidenta
del Club de Marketing del Mediterráneo, Eva Prieto, quien ha subrayado, ante
momentos como el actual vivido con la DANA “la resiliencia de nuestra comunidad
y la importancia de unirnos como sector para afrontar los desafíos con
creatividad y determinación. Así como de tejer redes sólidas entre empresas,
marcas y profesionales”.
Atracción, interacción y conversión
El caso de éxito que abrió esta jornada fue el de Meller, startup catalana de gafas de sol que alcanzó los 11 millones de euros en 2023. La compañía, tal y como ha explicado su director creativo, Carles Martínez, ha potenciado sus ventas con una estrategia de rebranding que se focalizó en tres puntos: ser reconocibles, generar confianza y entender a su audiencia.
“Aplicamos estos tres
puntos en cada una de las etapas del consumidor: atracción, interacción y
conversión. La fuerza de esta estrategia está en la coherencia aplicada tanto
en el funnel (el embudo de conversión) como en el tiempo”, ha resaltado.
Omnicanalidad
Bajo el título “Emmuca: un viaje hacia la
omnicanalidad”, su director de Negocio Omnicanal & Marketing Estratégico,
Domingo Gutiérrez, ha destacado cómo, con un producto centrado al 100% en un
entorno B2B (Busines to business), muy analógico e industrial, potenciaron las
ventas online. Y han logrado ser la empresa de su sector más omnicanal de
Europa con ventas de más de 30 millones de euros. “Al tener un producto tan
específico y ser pioneros en la venta online logramos primero llegar a la venta
online de la gran distribución y de manera posterior a sus lineales”, ha
subrayado.
Customer experience
Desde Lexington, empresa líder del sector de los espacios de trabajo flexibles en España su CMO, Soraya Albadalejo, ha presentado el tándem perfecto marca- agencia, con pinchaaqui.es. Soraya Albadalejo ha destacado su apuesta por una estrategia de experiencia de usuario mostrando las experiencias que viven las personas en sus espacios de trabajo.
En el mismo sentido, el CEO de pinchaaqui.es, Víctor Rodríguez, ha remarcado
que “hemos sido capaces de transmitirla en cualquier punto de la marca con lo
que su impacto ha crecido un 115%”.
Coherencia entre empresa y marca
De la mano de la directora de Marketing y Trade de
Babaria, Silvia Muñoz, esta IV edición de ‘Inspiration Day 24/25’ ha avanzado
con más estrategias exitosas. Así ha explicado que aunque Babaria era una marca
con un 95% de notoriedad en España y una historia de 40 años, le faltaba
impacto. En este sentido, encontró la oportunidad de definir la identidad de
marca y lo hizo a través del equipo que forma Babaria. “Todo esto ha funcionado
porque nos hemos alineado con una coherencia entre lo que somos como empresa y
como marca”, ha resaltado.
Calidad al mejor precio
Para cerrar el encuentro, el cofundador de Hundred
Burguers, Alejandro González, ha subrayado cómo esta marca logró pasar de unas
ventas globales de 1,5 millones de euros en 2020 a 23 millones de euros en
2024. Y fue elegida la mejor hamburguesa del mundo en el ranking “The Worlds´s
Best Burguer” 2024. Durante su presentación, ha destacado que sus principales
aprendizajes en este camino han sido que “la calidad, unida al precio es una
receta infalible, que debes tener muy clara tu misión, y no salirte de ella, y
que las historias venden. Pero sobre todo, que hay que hacer las cosas por
amor, no por dinero”.
Al concluir las intervenciones, los asistentes,
junto a las empresas socias del Club de Marketing del Mediterráneo pudieron
disfrutar de un tiempo distendido para estrechar lazos y generar oportunidades,
así como aprender entre profesionales.
Club de Marketing del Mediterráneo
El Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) es una
asociación empresarial sin ánimo de lucro que sirve como punto de encuentro
entre profesionales, marcas y proveedores de marketing de la Comunitat
Valenciana y que tiene como objetivo fomentar el crecimiento de los
profesionales y empresas del sector a través de tendencias, buenas prácticas y
casos de éxito. En la actualidad cuenta con más de 300 socios individuales y
empresas en las tres provincias de la Comunitat Valenciana.
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