“Nuestra misión es dar a conocer el Rincón de Ademuz siempre creando comarca”
+ TURIA | Entrevista a Lali Castellvi, gerente de
la Asociación Turística del Rincón de Ademuz-ATRA | “Cada época del año tiene
su encanto para dejar nuestra huella en el Rincón”
Los territorios de
interior, donde la despoblación es la norma y las inversiones (por desgracia)
la excepción, deben aferrarse a motores culturales y económicos que, desde el
corazón de la propia tierra, empujan al medio rural hacia el futuro.
Es el caso
de la Asociación Turística del Rincón de Ademuz, que desde hace unos años se ha
convertido en eje y piedra angular de numerosos proyectos que tienen por
objetivo acercar los tesoros del Rincón al mundo.
Hablamos hoy con Lali
Castellvi, gerente de ATRA y propietaria de La Casa Gran, en Castielfabib, que
tiene muy claro cuál es el camino que tiene que recorrer esta comarca del
interior valenciano.
¿Qué es la Asociación Turística del Rincón de Ademuz?
ATRA fue creada en el
año 2013, empezamos con 8 alojamientos, y hemos ido creciendo con el paso del
tiempo y la consolidación del proyecto que hemos puesto en marcha. A día de hoy
ya somos 15 socios, donde caben todos los establecimientos turísticos: casas
rurales, apartamentos, hoteles rurales… También queremos que se unan
colaboradores como restaurantes, bares, cafeterías, etc.
Representamos
actualmente el 60% de capacidad de alojamiento del Rincón. Cuando un viajero o
turista quiere ir de vacaciones lo primero que elige es el destino y luego le
sigue lo demás: dónde dormir, dónde comer, actividades de ocio…, por lo tanto
nuestra misión es dar a conocer el Rincón de Ademuz , siempre “CREANDO
COMARCA”.
¿Cómo nace la idea de crear esta asociación?
Hacia 2012 la Agente de
Desarrollo Rural del Ayuntamiento De Ademuz, Encar Moya, organizó unos
encuentros de los alojamientos turísticos del Rincón. A partir de ahí entre
ocho alojamientos decidimos formar una Asociación Turística en el Rincón de
Ademuz, A.T.R.A. para promover la comarca como destino turístico y así romper
la estacionalidad que sufrimos.
¿Qué objetivos podríamos decir que tiene a corto
plazo? ¿Y a largo?
Trabajamos todo el año
para fomentar, divulgar, comunicar nuestra comarca: recursos turísticos,
agroalimentarios, patrimoniales, y así lo corroboran nuestros patrocinadores:
Valencia Turisme, Diputació, etc…. desde hace unos años y este está siendo un
gran año de desarrollo de nuestros proyectos y actividades.
Hemos tenido una fuerte
presencia en ferias nacionales, como Fitur, en Madrid el pasado mes de enero, o
la Mostra de Turisme, en la ciudad de Valencia el pasado mes de octubre. Por
otro lado hemos puesto especial énfasis en el patrocinio de eventos:
comunicación, divulgación (cartelería, cuñas en radio, entrevistas, redes
sociales, etc…. desarrollando nuestro proyecto de comunicación global.
En este contexto hemos
desarrollado la campaña “Deja tu huella” siguiendo el argumento de 12 meses, 12
motivos para pisar el Rincón.
Y por supuesto, la ya mediática Fiesta de la Manzana
Esperiega…
Por supuesto, seguir con
la Fiesta de la Manzana Esperiega, emblema de la comarca, es para nosotros muy
importante. Por un lado para dinamizar el conjunto de operadores del sector
turístico y agroalimentario, y por otra contribuir a la promoción del producto
estrella de la comarca.
Las ventajas socio-
económicas vienen determinadas por la afluencia de visitantes y por la
participación de todos los agentes de la comarca. Para ello se realiza una
campaña de promoción, utilizando los medios de comunicación como internet,
prensa, radio, edición de cartelería y folletos. Esto hace que se aumente la
afluencia de público durante los días de celebración. Además de la divulgación
de los productos entre los visitantes, el evento quiere actuar como elemento
dinamizador de los sectores agroalimentario, comercial y turístico.
Y otros proyectos que
pronto verán la luz y que les mantendremos informados conforme vayan tomando
cuerpo y forma. Aprovechamos para a quien corresponda, sin acritud, que nos
apoyen en el desarrollo de nuestras ideas, proyectos…porque nuestro objetivo es
el desarrollo económico, social y medioambiental de todos los que hemos
apostado por desarrollar nuestro proyecto de vida aquí, en el Rincón.
Aprovechamos para
comunicar que aquellos colaboradores que habitualmente lo venían haciendo en
apoyar este evento lo podrán hacer en un plan de comunicación global como es
nuestra página web www.turismorincondeademuz.com que la estamos actualizando y
mejorando. Por lo que les emplazamos a todo el tejido empresarial, comercial,
etc. que podrán colaborar y a su vez ser visibles en nuestra página web
informando de sus establecimientos, empresas, comercios mediante un link, ya
les daremos más detalles de cómo hacerlo poniéndonos en contacto con todos
vosotr@s.
¿Qué peso tiene el turismo en la economía del Rincón
respecto a otros sectores?
El Rincón de Ademuz por
su propia figura de enclave ya tiene un atractivo particular. Pocas comarcas
como la nuestra están tan definidas en los mapas, lo que nos enlaza con el
encanto patrimonial y natural fruto de hechos históricos, un ejemplo de ellos
son los castillos de Adumuz y Castielfabib. En cierta medida este sector
contribuye al desarrollo influyendo en otros sectores ya que gente que conoce
el Rincón posteriormente atraída por el mismo se puede instalar en él
desarrollando otras actividades económicas
¿Qué evolución habéis vivido y sentido en ATRA desde
su creación hasta ahora?
Al principio nos veíamos
solos. Cuando empezamos con nuestro primer proyecto la I Fiesta de la Manzana
Esperiega en 2013 con más ideas y objetivos que medios y colaboradores, no
sabíamos si podríamos seguir con la siguiente, pero ahí nos aferramos a nuestro
producto estrella del Rincón.
El proyecto “Deja tu huella”… ¿nos podrías contar más
sobre él?
Se trata de un proyecto
con el que queremos que el Rincón esté presente en el mapa autonómico y
nacional a lo largo de todo el año. Su objetivo marco es la promoción y
comercialización turística del Rincón de Ademuz y pretende llevar a cabo
distintas acciones de difusión y comunicación destinadas a impulsar el
incremento del flujo turístico y la desestacionalización de dicho flujo a
través de distintas acciones vertebradas en torno a la idea “Deja tu huella
Pisa El Rincón”.
Este proyecto, las
acciones a realizar y las estrategias de comunicación que implica se ajustan y
pretenden potenciar el programa #RincóndeAdemuz, que también tiene entre sus
principales finalidades la promoción, comercialización turística global de
nuestro medio rural; la valorización, conservación y cuidado de su patrimonio
(cultural, natural e histórico), y el fomento de los vínculos de la población
con su patrimonio.
El proyecto implica
acercar al programa #RincóndeAdemuz a emprendedores, agentes sociales y vecinos,
y hace hincapié en las repercusiones económicas y sociales de cada una de las
intervenciones o iniciativas, subvencionadas o no, que gestiona la propia ATRA;
especialmente las destinadas al incremento sostenible del turismo y
desestacionalización de éste.
Deja tu huella pretende
ser un producto-paraguas que englobe todas las actividades de ATRA, de los
alojamientos que la integran, y también las actividades que realizan otras
entidades y asociaciones, públicas y privadas de la comarca. Tiene pues como
objetivo principal aprovechar las sinergias de nuestra comarca a través dos
acciones principales que se complementan y potencian: la Creación del producto
novedoso “Deja tu Huella” y su Plan de comunicación global tanto de este
proyecto en particular como del resto de actividades que ATRA y otras entidades
y asociaciones realizan anualmente.
La acción central
consiste en la creación de una red de espacios físicos señalizados y
accesibles, en cada uno de los pueblos y aldeas del Rincón donde, la población
y la gente que nos visita pueda “Dejar su Huella” en forma de construcción en
piedra (mojón).
Los mojones se utilizan desde antiguo en la comarca para
señalizar propiedades, caminos, etc. y se construyen con un material abundante
y muy representativo de los edificios, construcciones agrícolas y
preindustriales, etc. que se diseminan por toda la comarca.
Dicha acción, va
ligada a nivel promocional al lema Pisa el Rincón, representado por Imágenes de
pies ligadas a alguno de estos ámbitos: - Tradición –Patrimonio - Naturaleza y
Deporte, e incluye publicitar, la VII Fiesta de la Manzana, y al menos 12
eventos más, uno por mes, que ya organizan otras entidades municipales,
asociaciones y grupos de trabajo de la comarca (12 meses, doce motivos para
pisar el Rincón de Ademuz).
Enero: Hogueras de San
Antón en Casas bajas y Torrebaja. Febrero: Carrera Escarchón en Ademuz . Marzo:
Parque Natural Puebla de San Miguel. Abril: Semana Santa en Castielfabib. Mayo:
Romerías Sesga, Mas del Olmo, Ademuz Puebla de San Miguel y Santerón en
Vallanca. Junio: Carrera subida al Peloto (Casas Bajas) y Universidad de verano
del Rincón de Ademuz (UVRA). Julio: Actividades del Poblado Íbero de la
Celadilla, Ademuz. Agosto: Fiestas populares en todos los pueblos y aldeas.
Septiembre: Actividades del Parque Natural. Octubre: ULTRA-TRAIL Castielfabib y
carrera ciclista Sesgueña-Bike. Noviembre: Fiesta Manzana Esperiega y Raid
Ecuestre Internecional Rincón de Ademuz. Diciembre: Albadas de la Purísima en
Ademuz.
El proyecto va destinado
a la población urbana de entre 30 y 65 años, con o sin niños/as, e interesada
en los paisajes rurales en su conjunto o en alguno de los aspectos en que lo
hemos desglosado: Tradición, patrimonio, naturaleza y deporte. También está destinado
a la población de la comarca, incluidos los distintos agentes sociales, y las
administraciones locales, comarcales, provinciales y autonómica
¿Cómo colabora ATRA con los eventos que se desarrollan
en el Rincón?
ATRA colabora
económicamente en la difusión de algunos eventos como la Carrera subida al
Peloto, actividades del Poblado Íbero de la Celadilla, Carrera ciclista
SesgueñaBike, la Fiesta de la Manzana Esperiega, el Raid Internacional, la
Universidad de Verano (UVRA) o el encuentro Intercultural de Torrebaja, entre
otros. Si nos lo dicen y hay presupuesto intentaremos colaborar, entre todos
creamos comarca.
¿Qué mensaje mandarías a quien aún no ha venido a
visitar el Rincón de Ademuz?
Para salir de la rutina
diaria y experimentar sensaciones diferentes a las de la gran ciudad hay que
venir y descubrir el enclave más grande de España, El Rincón de Ademuz, donde
encontrarás un abanico de posibilidades como patrimonio, natural, gastronómico,
ocio y contacto familiar con sus gentes.
Cada época del año tiene
su encanto para dejar nuestra huella en el Rincón, sentirás y verás lo que nos
ofrece la tierra, tan solo mirando, oliendo y escuchando, tranquilamente, sin
prisas. Deja tu huella en el Rincón de Ademuz.
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