“El comercio local ha logrado transmitir tranquilidad a la población durante la crisis sanitaria”
+ TURIA | La Diputació y Unió Gremial presentan una campaña de impulso al comercio local que llegará a 50 municipios valencianos | La iniciativa ‘Comerç local, comerç brutal’ pretende aportar una imagen moderna y rompedora respetando el componente tradicional del sector
Medio centenar de municipios valencianos vestirán sus calles con banderolas, carteles e imágenes de un comercio local que es brutal, como reza el claim de la campaña de Unió Gremial que, con el apoyo de la Diputació de València, pretende reivindicar la importancia del comercio local y modernizar su imagen en tiempos complicados a causa de la pandemia.
La iniciativa ‘Comerç
local, comerç brutal’ ha sido presentada este miércoles en el patio dels Scala
de la corporación provincial, en un acto que ha contado con la participación
del presidente de la Diputació, Toni Gaspar, y su homólogo en la Unió Gremial,
Juan Motilla. Ambos han coincidido en la necesidad de recuperar la imagen
icónica del comercio tradicional en pueblos y ciudades, pero con una visión
actual y moderna que tenga en cuenta el futuro del sector.
En palabras del
presidente Gaspar, “la cooperación entre las instituciones y el tejido social
es imprescindible en el contexto actual; la pandemia nos ha dado la oportunidad
de aumentar la colaboración con esos colectivos y gremios cercanos que realizan
un trabajo complejo y en ocasiones desagradecido, pero muy necesario”. Gaspar
ha puesto en valor “la versatilidad del comercio local durante la crisis
sanitaria, transmitiendo tranquilidad y servicio a los ciudadanos”, y ha
señalado que el pequeño comercio “rompe los mantras que siempre nos han hecho
creer que los valencianos no saben vender lo suyo”.
En la misma línea se ha
expresado Juan Motilla, que ha recordado que este comercio local “es mucho más
que uno de los principales motores de la provincia; es también un agente de
vertebración territorial y un pilar fundamental en la vida de nuestros pueblos
y ciudades”. Motilla ha avanzado que el sector está preparado también para “dar
un paso al frente en todo lo referente a las compras digitales”.
Asociaciones, gremios y artesanos
La campaña, que es la
primera de las acciones que Unió Gremial lleva a cabo con la ayuda de 150.000
euros concedida por la Diputació, pretende recuperar la imagen icónica del
comercio tradicional, respetando el imaginario de los carros, tiendas y
mercados, pero invitando a repensar el futuro del sector, con una visión más
actual en la que quepa la tradición y también la modernidad.
Más de 40 asociaciones
locales participarán en la campaña ‘Comerç local, comerç brutal’, en la que
también se han implicado gremios y artesanos valencianos; una iniciativa que
está dirigida a todos los públicos gracias a su transversalidad y el componente
artístico y novedoso que ha tratado de aportar la Unió Gremial.
El siguiente paso era
plasmar el concepto brutal como sinónimo de delicioso, excelente y magnífico,
de todo lo que nos gusta, de calidad y confianza. Cuatro artistas valencianos
entran en escena para dar vida a esta campaña fresca y rompedora. Las
ilustradoras Palmera Vir y Inma Carpena, la bordadora creativa Raquel
Arquicostura y Debigotenrrollat, creadores de productos, han reinterpretado con
éxito esa imagen tradicional del carro de la compra adaptada a los nuevos
tiempos.
El resultado podremos
verlo próximamente en cerca de 50 municipios de la provincia en los que el
comercio local sigue siendo presente y también futuro.
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