El estadio Azteca elige a Molcaworld para su cambio de imagen de cara al Mundial de 2026
+ TURIA | La compañía de Vilamarxant ofrecerá sus
innovaciones a la organización mejicana
El legendario estadio
Azteca será el primer estadio americano en importar la innovación de imagen y
marketing de la nueva era de los estadios españoles.
El conocido como “Coloso
de Santa Úrsula” es quizá el estadio más mítico en la historia del fútbol
mundial, ya que es el único en el que se han celebrado 2 finales de mundiales.
La primera en 1970 supuso la consagración de Pelé. Tan sólo 16 años después,
fue Maradona la figura que admiró al mundo en el mundial de 1986. Dos “dioses”
del balón que consagraron al Azteca como templo del fútbol.
Ahora, el mayor estadio
de México se prepara para acoger su tercer mundial. Será en 2026, la primera
vez que 3 países serán sede conjunta de la copa del Mundo (Canadá, Estados
Unidos Y México). Cuando todavía faltan 6 años para la competición, la
maquinaria organizativa ya se ha puesto en marcha para preparar el estadio
Azteca de cara a la cita mundialista. Y para hacerlo los responsables mejicanos
han puesto su mirada en las innovaciones aportadas por Molcaworld.
La empresa española
comenzó a revolucionar los estadios en 2014, cuando el Valencia CF decidió
hacer una renovación integral de la imagen del estadio de Mestalla, mientras
buscaba financiación para construir un nuevo recinto. El proyecto superó todas
las expectativas, y muy pronto convirtió al estadio más antiguo de la
competición española en uno de los que mejor imagen proyectaba.
Las técnicas utilizadas
por Molcaworld, que daban una importancia vital a la imagen televisiva y a la
potenciación del marketing del estadio, fueron adoptadas rápidamente por LaLiga
española, que publicó una serie de recomendaciones de imagen basadas en las
innovaciones de Mestalla.
Pronto, el Sevilla CF,
siguió los pasos del Valencia y encargó a Molcaworld el “rebranding” integral
del Sánchez Pizjuán. Un proyecto todavía más ambicioso que transformó el mítico
estadio del Nervión en un recinto de nueva generación en apenas unos meses de
trabajo.
A partir de ahí se
fueron sumando muchos estadios de primera línea: La Rosaleda (Málaga), Benito
Villamarín (Betis), Balaídos (Celta), Ciudad de Valencia (Levante UD), El
Alcoraz (Huesca), El Sadar (Osasuna), Son Moix (Mallorca), etc. En muchos casos
se trató de reformas integrales, pero en otros se realizaron intervenciones por
fases, centrándose en espacios interiores como vestuarios, túneles de jugadores
y, sobre todo, experiencias VIP, lo que demostró que el sistema Molcaworld era
además extremadamente flexible.
Este renacimiento de los
estadios, basado sobre todo en ese método rápido y económico, también se
comenzó a utilizar en estadios de nueva construcción, como el Wanda
Metropolitano del Atlético de Madrid. Un estadio en el que Molcaworld colaboró
diseñando e implementando el vestuario, pasillos, el túnel de salida al terreno
de juego, la zona mixta, las gradas y soportes publicitarios, entre otros.
Este trabajó confirmó
que los resultados comerciales, de fan engagement y de motivación de los
jugadores en los estadios rejuvenecidos por Molcaworld se pueden equiparar a
los conseguidos por los de nueva construcción. Las cifras en todos ellos
muestran crecimientos de asistencia de aficionados de hasta un 50% y aumentos
del ROI de hasta un 1300%, unos números que favorecen la colaboración de cada
vez más patrocinadores.
La gran diferencia entre
un estadio nuevo y uno “rebrandeado”, estriba en la cantidad de dinero
invertida, muy inferior en el caso de estadios rejuvenecidos, lo que favorece
un retorno de la inversión inferior a un año en la mayoría de las ocasiones.
60 años después de su
inauguración, en su tercer mundial, el Azteca será el primer estadio americano
en disfrutar de las innovaciones de Molcaworld. Un escenario rejuvenecido, que
en 2026 permitirá brillar una nueva figura del fútbol que seguro vendrá a
continuar la historia que comenzaron Pelé y Maradona.
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